Veludo, alfaiataria, tricô… As tendências que você vai usar nos próximos meses

Gloria Coelho (Foto: FABIO BARTELT (MONSTER PHOTO). EDIÇÃO DE MODA LARISSA LUCCHESE. PRODUÇÃO-EXECUTIVA VANDECA ZIMMERMANN)Gloria Coelho

Enquanto veludo, alfaiataria, tricô e sobreposições marcam os looks das coleções de inverno nacionais, rendas, estampas alegres e muita pele de fora permeiam a temporada de verão internacional. Ou seja, já é possível prever tudo o que vai figurar no seu closet pelos próximos 12 meses – do inverno eo próximo verão. Achou demais? Para te ajudar a fazer os investimentos certos, fizemos uma seleção completa com os maiores destaques. Assim, você pode sair às compras focada!


GLORIA COELHO


Da esq. p/ a dir., vestido, R$ 4.250, e bolsa (usada como pochete), R$ 1.999. Echarpe, R$ 2.173, sobre vestido, R$ 7.172, e bolsa (usada como pochete), R$ 1.999. Capa, R$ 4.138, sobre vestido, R$ 5.733. Todas usam meias Lupo, R$ 14, e sapatos Louie, R$ 395.


GUCCI

Gucci (Foto: FABIO BARTELT (MONSTER PHOTO). EDIÇÃO DE MODA LARISSA LUCCHESE. PRODUÇÃO-EXECUTIVA VANDECA ZIMMERMANN)Gucci

Blazer, R$ 17.640, camisa, R$ 5.460, calça, R$ 7.800, e sapatos, R$ 10.040.


SÔNIA PINTO

Sônia Pinto (Foto: FABIO BARTELT (MONSTER PHOTO). EDIÇÃO DE MODA LARISSA LUCCHESE. PRODUÇÃO-EXECUTIVA VANDECA ZIMMERMANN)Sônia Pinto

Da esq. p/ a dir. (em sentido horário, a partir do alto), vestido, R$ 6.890, chapéu Brechó Frou Frou, R$ 350. Coturno, R$ 980, e bengala Brechó Minha Avó Tinha, R$ 350. Casaco, R$ 3.120, e vestido, R$ 7.999. Casaco, R$ 6.390, blusa, R$ 3.980, e calça, R$ 1.690. Blusa, R$ 2.990, saia, R$ 3.520, sobre vestido, R$ 4.980, coturno, R$ 940, e cinto Brechó Minha Avó Tinha, R$ 60. Casaco, R$ 3.180, saia, R$ 2.100, coturno, R$ 940, e cartola Brechó Minha Avó Tinha, R$ 200.


VALENTINO

Valentino (Foto: FABIO BARTELT (MONSTER PHOTO). EDIÇÃO DE MODA LARISSA LUCCHESE. PRODUÇÃO-EXECUTIVA VANDECA ZIMMERMANN)Valentino

Da esq. p/ a dir., vestido, R$ 40.400. Vestido, R$ 39.000.


PRINTING

Printing (Foto: FABIO BARTELT (MONSTER PHOTO). EDIÇÃO DE MODA LARISSA LUCCHESE. PRODUÇÃO-EXECUTIVA VANDECA ZIMMERMANN)Printing

Body, R$ 1.587 (cada), e calça, R$ 1.495 (cada).


PRADA

Prada (Foto: FABIO BARTELT (MONSTER PHOTO). EDIÇÃO DE MODA LARISSA LUCCHESE. PRODUÇÃO-EXECUTIVA VANDECA ZIMMERMANN)Prada

Blusa, calça, cinto e sandálias, preços sob consulta.


COVEN

Coven (Foto: FABIO BARTELT (MONSTER PHOTO). EDIÇÃO DE MODA LARISSA LUCCHESE. PRODUÇÃO-EXECUTIVA VANDECA ZIMMERMANN)Coven

Da esq. p/ a dir., blusa, R$ 825, saia, R$ 1.495, relógio Rolex, preço sob consulta, cinto, R$ 60, e bolsa de couro Brechó Minha Avó Tinha, R$ 150. Casaco, R$ 2.450, calça, R$ 1.150, e chapéu Brechó Minha Avó Tinha, R$ 120. Jaqueta, R$ 1.745, e saia, R$ 1.245. Todas usam meias Lupo, R$ 14, e sapatos Louie, R$ 395.


MICHAEL MICHAEL KORS

Michael Michael Kors (Foto: FABIO BARTELT (MONSTER PHOTO). EDIÇÃO DE MODA LARISSA LUCCHESE. PRODUÇÃO-EXECUTIVA VANDECA ZIMMERMANN)Michael Michael Kors

Jaqueta, R$ 2.905, regata, R$ 520, saia, R$ 735, e bolsa, R$ 2.100.


REINALDO LOURENÇO

Reinaldo Lourenço (Foto: FABIO BARTELT (MONSTER PHOTO). EDIÇÃO DE MODA LARISSA LUCCHESE. PRODUÇÃO-EXECUTIVA VANDECA ZIMMERMANN)Reinaldo Lourenço

Da esq. p/ a dir., blazer, R$ 2.993, body, R$ 762, calça, R$ 1.994, choker Camila Klein + Reinaldo Lourenço, R$ 1.997, e chapéu Plas, R$ 450. Trench coat, R$ 4.997, blusa, R$ 1.053, calça, R$ 1.994, anel Camila Klein + Reinaldo Lourenço, R$ 656 (conjunto com 3), e óculos Versace para Luxottica, R$ 660. Trench coat, R$ 4.997, body, R$ 746, e calça, R$ 1.994. Todas usam meias Lupo, R$ 14, e sapatos Louie, R$ 395.


LOUIS VUITTON

Louis Vuitton (Foto: FABIO BARTELT (MONSTER PHOTO). EDIÇÃO DE MODA LARISSA LUCCHESE. PRODUÇÃO-EXECUTIVA VANDECA ZIMMERMANN)Louis Vuitton

Blusa, R$ 6.950, e calça, R$ 11.700.


JOÃO PIMENTA

João Pimenta (Foto: FABIO BARTELT (MONSTER PHOTO). EDIÇÃO DE MODA LARISSA LUCCHESE. PRODUÇÃO-EXECUTIVA VANDECA ZIMMERMANN)João Pimenta

Da esq. p/ a dir., camisa, R$ 1.800. Camisa, R$ 2.400, e óculos Brechó Minha Avó Tinha, R$ 120 (aluguel).


FENDI

Fendi (Foto: FABIO BARTELT (MONSTER PHOTO). EDIÇÃO DE MODA LARISSA LUCCHESE. PRODUÇÃO-EXECUTIVA VANDECA ZIMMERMANN)Fendi

Vestido, R$ 13.180.


EXPERIMENTO NOHDA

Experimento Nohda (Foto: FABIO BARTELT (MONSTER PHOTO). EDIÇÃO DE MODA LARISSA LUCCHESE. PRODUÇÃO-EXECUTIVA VANDECA ZIMMERMANN)Experimento Nohda

Da esq. p/ a dir., casaco e saia. Casaco e vestido. Casaco e vestido. Vestido. Todas usam meias Lupo, R$ 14, e sapatos Louie, R$ 395 (todos os preços de Experimento Nohda são sob consulta).


DIOR

Dior (Foto: FABIO BARTELT (MONSTER PHOTO). EDIÇÃO DE MODA LARISSA LUCCHESE. PRODUÇÃO-EXECUTIVA VANDECA ZIMMERMANN)Dior

Da esq. p/ a dir., sutiã, R$ 4.600, hot pants, R$ 4.200, e óculos, R$ 2.930. Camisa, R$ 5.100, hot pants, R$ 4.200, óculos, R$ 2.930, e bolsa, R$ 8.800.


À LA GARÇONNE

À La Garçonne (Foto: FABIO BARTELT (MONSTER PHOTO). EDIÇÃO DE MODA LARISSA LUCCHESE. PRODUÇÃO-EXECUTIVA VANDECA ZIMMERMANN)À La Garçonne

Da esq. p/ a dir., camiseta, preço sob consulta, macacão À La Garçonne + Colombo, R$ 1.280, colar À La Garçonne + Hector Albertazzi, R$ 1.204, e sapatos À La Garçonne + Di Cristalli, R$ 279. Vestido, R$ 1.580, calça À La Garçonne + Colombo, R$ 790, e sapatos À La Garçonne + Di Cristalli, R$ 249.


BURBERRY

Burberry (Foto: FABIO BARTELT (MONSTER PHOTO). EDIÇÃO DE MODA LARISSA LUCCHESE. PRODUÇÃO-EXECUTIVA VANDECA ZIMMERMANN)Burberry

Trench coat, R$ 11.495, vestido, R$ 5.495, e bolsa, R$ 4.177.


IÓDICE

Iódice (Foto: FABIO BARTELT (MONSTER PHOTO). EDIÇÃO DE MODA LARISSA LUCCHESE. PRODUÇÃO-EXECUTIVA VANDECA ZIMMERMANN)Iódice

Parca, R$ 4.990, e calça, R$ 1.990. Blusa, R$ 1.990, saia, R$ 1.990, e sapatos Louie, R$ 395.


GIORGIO ARMANI

Giorgio Armani (Foto: FABIO BARTELT (MONSTER PHOTO). EDIÇÃO DE MODA LARISSA LUCCHESE. PRODUÇÃO-EXECUTIVA VANDECA ZIMMERMANN)Giorgio Armani

Blazer, R$ 31.500, regata, R$ 3.450, e calça, R$ 7.750.


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Conheça o trabalho de Lucas Barros

O estilista alagoano (Foto: Divulgação e Daniel Mattar)O estilista alagoano (Foto: Divulgação e Daniel Mattar / Styling: Bebel Moraes)

Foi durante o curso de arquitetura e urbanismo da Universidade Federal de Alagoas, em Maceió, concluído em 2010, que Lucas Barros desenhou suas primeiras criações na moda – uma série de t-shirts que combinava um rico tie-dye à serigrafia.


O estilista auto didata nunca chegou a exercer a formação original, mas os traços arquitetônicos se tornaram uma das assinaturas da grife que leva seu nome, lançada oficialmente em 2012 comum desfile na Casa de Criadores.

Looks do inverno 2017 de Lucas Barros (Foto: Divulgação e Daniel Mattar)Looks do inverno 2017 de Lucas Barros (Foto: Divulgação e Daniel Mattar)

Como nas primeiras camisetas, o elaborado trabalho artesanal segue como marca registrada de Lucas:em seu inverno 2017, um tricoline de algodão ganhou aspecto de couro graças à sobreposição de camadas de tingimento manual,que une serigrafias e pinceladas de tinta -material que depois é trabalhado em um minucioso patchwork, como na saia de flores à esquerda.


“Cresci em em Paulo Jacinto, no interior de Alagoas, e minhas criações carregam muito da cultura popular nordestina, porém com um olhar contemporâneo”, conta ele, que vive em São Paulo há dois anos.


Nesta temporada, Lucas investe pela primeira vez em uma linha de camisaria – desenvolvida manualmente em moulage, como é de se esperar do estilista.


DNAFASHION
DATA DE LANÇAMENTO:
dezembro de2012.
NO COMANDO: o alagoano Lucas Barros.
ESTILO: artsy e artesanal.
CARRO-CHEFE: texturas elaboradas, que misturam diferentes camadas de tingimentos manuais.
AGRADA: artistas plásticas, arquitetas e colecionadoras de arte.
BOA-NOVA: o lançamento da primeira coleção de acessórios, com bolsas e sapatos.
ONDE ENCONTRAR: em quatro multimarcas como o Gallerist (SP) e a Ka Store (Rio) e no ateliê da grife (SP).


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Adote o estilo esportivo no dia a dia

A moda esportiva está em alta (Foto: Reprodução/Instagram)A moda esportiva está em alta (Foto: Reprodução/Instagram)

As roupas esportivas deixaram de ser exclusivas da academia para se tornarem parte da rotina diária. Calças da Adidas, tênis da New Balance e jaquetas bomber agora são praticamente indispensáveis para um guarda-roupa moderno.


Combinar essas roupas no seu closet depende unicamente do seu gosto pessoal: você pode não ser fãs dos tênis, mas se dar bem com uma calça ou um moletom mais elegante. Vale sempre levar em consideração como você se veste todos os dias e o tipo de roupa que te deixa mais confortável. No mais, confira o nosso guia de lojas para conseguir as peças esportivas mais incríveis para o seu closet.


Farm

Farm (Foto: Reprodução/Instagram)Farm (Foto: Reprodução/Instagram)


A marca carioca pode não ser, originalmente, uma marca de roupas esportivas, mas a parceria com a Adidas, que já rende mais de três coleções, contém peças incríveis com essa vibe mais sporty. As estampas super coloridas tiram o ar de academia dos modelos, que combinam muito bem com ambientes mais descontraídos e casuais.


Adidas

Adidas (Foto: Reprodução/Instagram)Adidas (Foto: Reprodução/Instagram)


Falando na marca, é impossível não citá-la aqui. As calças de moletom da Adidas estão se tornando queridinhas na moda de rua, combinadas com salto alto e blusas de seda, no melhor estilo hi-lo, e os tênis – como o Gazelle ou o famoso Superstar – estão nos pés de todas as fashionistas.


Nike

Nike (Foto: Reprodução/Instagram)Nike (Foto: Reprodução/Instagram)


Assim como a label anterior, a Nike contém uma série de peças que são de uso casual, ou seja, do dia a dia. Você pode usar uma das jaquetas – incríveis – da marca para combinar no closet de todo dia ou ainda usar um dos tênis coloridos para dar um up na produção. Além disso, tal qual a Adidas, a Nike faz uma série de parcerias com grandes marcas e estilsitas que criam verdadeiras peças desejo.


New Balance

New Balance (Foto: Reprodução/Instagram)New Balance (Foto: Reprodução/Instagram)


Os tênis coloridos da marca ganharam as ruas e o feed do Instagram. É impossível você não ter visto pelo menos uma pessoa com um dos modelos da label que, apesar de bastante casuais e com cara de exercícios físicos, podem muito bem serem combinados com um aprodução de jeans ou camiseta, mais básica, ou com saia mídi e jaqueta bomber, mais fashionista.


T by Alexander Wang

T by Alexander Wang (Foto: Reprodução/Instagram)T by Alexander Wang (Foto: Reprodução/Instagram)


O designer, um favorito das semanas de moda internacional, tem uma marca criada exclusivamente com essa vibe esportista. São peças casuais, em tons mais sóbrios, como o preto, e materiais tecnológicos. As blusas vazadas, que vemos tanto na academia, e as calças e shorts bem confrotáveis, no estilo daquele usados para corrida, são bastante comuns nas criações do designer.


Puma

Puma by Rihanna (Foto: Reprodução/Instagram)Puma by Rihanna (Foto: Reprodução/Instagram)


A marca é outra tradicional do mundo do esporte, mas, tanto quanto as demais, ela possui uma linha de lifestyle com peças que podem ser usadas o dia todo. Vale lembrar também que a marca fechou uma parceria com a cantora Rihanna, que além de assinar uma linha de calçados incríveis para a marca – o slipper e o creeper são modelos muito populares – também desenvolve uma coleção inteira de roupas no clima esportivo, que são desfiladas na semana de moda de Nova York.


Animale

Animale (Foto: Reprodução/Instagram)Animale (Foto: Reprodução/Instagram)


A marca brasileira criou uma linha chamada Move, que conta apenas com peças fitness, entre jaquetas, calças, tops e coletes. São modelos modernos e com o DNA da marca que levam estilo até mesmo para a hora da ginástica. E, claro, muitos desses modelos podem ser usados na rua, seguindo a onda do athleisure.



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SPFW ganha reforço de nova marca de Emicida

Emicida e seu irmão Evandro Fióti, da Lab (Foto: Eric Cruz/Divulgação)Emicida (dir.) e seu irmão Evandro Fióti, da Lab (Foto: Eric Cruz/Divulgação)

Tem estreia confirmada na próxima edição do São Paulo Fashion Week (SPFW)! Estamos falando da Lab, marca do cantor Emicida e seu irmão Evandro Fióti. A marca acaba de ser confirmada no line-uo do evento, que acontece de 24 a 28 de outubro. A direção criativa é do estilista João Pimenta, que há muito tempo desfila no SPFW e que já trabalhou com Emicida.


A Laboratório Fantasma começou como um selo/gravadora fundada em 2009 para profissionalizar e popularizar os artistas de hip hop e rap no Brasil. Alguns anos antes, eles já faziam camisetas para vender em banquinhas nos shows. Hoje em dia, as peças da Laboratório têm uma forte ligação com a cena do rap brasileiro. A Lab, desdobramento da Laboratório, é o braço de moda e conta com loja online e revendedores por todo o Brasil.


 


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SPFW ganha reforço de nova marca de Emicida

Emicida e seu irmão Evandro Fióti, da Lab (Foto: Eric Cruz/Divulgação)Emicida (dir.) e seu irmão Evandro Fióti, da Lab (Foto: Eric Cruz/Divulgação)

Tem estreia confirmada na próxima edição do São Paulo Fashion Week (SPFW)! Estamos falando da Lab, marca do cantor Emicida e seu irmão Evandro Fióti. A marca acaba de ser confirmada no line-uo do evento, que acontece de 24 a 28 de outubro. A direção criativa é do estilista João Pimenta, que há muito tempo desfila no SPFW e que já trabalhou com Emicida.


A Laboratório Fantasma começou como um selo/gravadora fundada em 2009 para profissionalizar e popularizar os artistas de hip hop e rap no Brasil. Alguns anos antes, eles já faziam camisetas para vender em banquinhas nos shows. Hoje em dia, as peças da Laboratório têm uma forte ligação com a cena do rap brasileiro. A Lab, desdobramento da Laboratório, é o braço de moda e conta com loja online e revendedores por todo o Brasil.


 


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Vida longa ao jeans

promoglamour cea (Foto: Marcos Steinmeyer)A jaqueta jeans atualiza qualquer look (Foto: Marcus Steinmeyer)

Quer uma dica quentinha pra montar seu look? Vá de jeans! Nosso maior xodó fashion é também o tecido mais versátil e democrático do mundo. Curinga, podemos conquistar o estilo que quisermos tendo ele como base – algo como uma tela em branco que inspira o artista e instiga ideias, sabe?
É clássica? Opte pela camiseta branca, jaqueta jeans nos ombros e um colar de pérolas. Moderna? Amarre um lenço colorido no pescoço ou sobre a gola da camisa jeans. Para ficar sexy sem perder a modernidade, nossa dica é usar um jeans skinny com camisa masculina e scarpins bem altos.


As possibilidades são infinitas, mas a regra é única: sentir-se linda. Nesse embalo, a C&A clicou um editorial em parceria com a Glamour fazendo um mix entre linha do tempo e aula de história – que te conta como surgiu o jeans, como ele foi crescendo em popularidade e se aperfeiçoando ao longo das décadas até chegar ao status de peça-chave. Olha só:


Ícone pop: O jeans já existia no século XVI, mas foi só no XIX que ele ganhou popularidade como artigo de vestuário. Tudo aconteceu quando uma cliente de Nevada, nos EUA, pediu ao alfaiate Jacob Davies que fizesse calças bem reforçadas para seu marido, que era cortador de lenha e precisava ficar à vontade pra trabalhar. Nas mãos de Davies, o jeans ganhou rebites e as peças ficaram ainda mais resistentes. Logo, mineiros, trabalhadores do campo e todos que precisavam de roupas que durassem e não fossem caras estavam usando jeans pra trabalhar (que poder, hein?!).

promoglamour cea (Foto: Marcos Steinmeyer)O jeans também pode trazer um ar sensual (Foto: Marcus Steinmeyer)

Born to be wild: Foi na década de 1950 e com a ajuda do cinema que o jeans virou sinônimo de beleza, rebeldia e juventude. Os filmes Rebelde sem Causa e O Selvagem, estrelados, respectivamente, pelos guapos James Dean e Marlon Brando, colocaram a peça na mira da moda.


Paz e amor: A rebeldia se tornou pacífica na década de 1960 e, com ela, vieram as calças jeans boca de sino. Elas representavam paz e amor, tudo a ver com a cultura hippie que dominava a época.

propmoglamour cea (Foto: Marcos Steinmeyer)A boca de sino sobreviveu gerações e ainda é tendência (Foto: Marcus Steinmeyer)

Hey! Oh! Let’s go!  O punk dominou a década de 1970. O movimento foi traduzido na moda através de calças e jaquetas com modelagens justas ao corpo, aspecto detonado, desgaste e muitos patches. A banda norte-americana Ramones, por exemplo, encarnou o espírito na capa do seu aclamado álbum Rocket to Russia, em que todos apareciam com jeans rasgados nos joelhos. o/


Let’s dance: Com a virada pra década de 1980, o jeans ganhou cintura alta, camisa e blazers com ombreiras. Foi aí também que a cultura hip hop ganhou força com coletes e calças oversized misturados a tênis de cano alto e camisetas grandonas.


Smells like teen spirit: O macacão era peça-desejo nos anos 90 e vestia os jovens mais elegantes com modelagens ora justas, oras larguinhas, ora curtas… Na mesma época, apareceram os grunges com suas calças que remetiam às dos punks (mas menos justas e mais detonadas) e davam ainda mais liberdade quando combinadas com camisa xadrez.


Furacão skinny: Os anos 2000 trouxeram de volta à moda o furor da calça skinny. Todo mundo queria uma calça bem justinha para chamar de sua! Um fenômeno de libertação e de autoexpressão que ditou o que viria a se tornar o mantra do jeans na moda atual.

promoglamour cea (Foto: Marcos Steinmeyer)Despojado e moderno (Foto: Marcus Steinmeyer)

Viu como o vaivém da moda dá ao jeans um monte de releituras, novos recortes, modelagens e até cores e estampas? Pra ele, o tempo não passa – e ser sempre atual é para poucos, viu?! Um viva ao jeans!


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Saiba por que ser mulher custa mais caro

Todas as brasileiras pagam, em média, 10% a mais do que homens por produtos idênticos ou similares (Foto: Marcel Valvassori)Todas as brasileiras pagam, em média, 10% a mais do que homens por produtos idênticos ou similares (Foto: Marcel Valvassori)

Você sabia que uma calça jeans custa R$ 30 a mais para uma mulher do que para um homem? Que o modelo feminino de uma lâmina de barbear pode ser R$ 4 mais caro do que o masculino? E que um corte de cabelo pode sair quase 1/3 acima do preço só porque a cliente é menina? A prática de cobrar preços mais altos para consumidoras incomoda feministas e estudiosos do mundo todo, que passaram a chamá-la de taxa rosa.


Raul e Teresa são irmãos gêmeos, têm 1 ano, mas desde o nascimento Raul tem chances de ser mais rico do que a irmã. Logo após o parto, os pais de Teresa começaram a pagar mais caro pelas roupinhas dela do que pelas dele. Uma camiseta de manga comprida para meninos saía por R$ 69 no e­-commerce da loja infantil Green em junho. As opções do mesmo produto para Teresa variavam de R$ 76 a R$ 89. O banho de Teresa também é mais salgado do que o do irmão. Um frasco de xampu com embalagem do filme Carros, com 300 ml, da marca Biotropic, na farmácia Netfarma, custava R$ 3,99 em uma promoção em agosto. Já o da Barbie, feito pelo mesmo fabricante, era vendido por R$ 9,40 na mesma ocasião. Se fossem adolescentes, a matemática não seria diferente. Raul pagaria R$ 379 por sua primeira calça Levi’s 501. Teresa desembolsaria R$ 30 reais a mais. Na vida adulta, tampouco a equação seria equilibrada. Se fossem cortar os cabelos juntos no Studio W, no Shopping Iguatemi, em São Paulo, Teresa desembolsaria R$ 308 e Raul, R$ 240.


Ao longo da vida, Teresa e todas as brasileiras pagam, em média, 10% a mais do que homens por produtos idênticos ou similares. Esses são os dados preliminares da primeira pesquisa que avalia preços e gênero do país, feita pelo professor de cultura e consumo da Escola Superior de Propaganda e Marketing Fabio Mariano Borges, de São Paulo, que será lançada no mês que vem. “A indústria e o varejo não sabem justificar”, afirma o pesquisador. “É um viés de mercado, um vício. Já trabalhei em muitas empresas e nunca ouvi ninguém dizendo que se deve cobrar mais por um produto só porque ele é voltado para o público feminino. É uma opressão, uma discriminação de gênero que se repete sem nos darmos conta. Por isso, é tão importante chamar atenção para a questão”, completa Borges.

É um vício de mercado, uma opressão, uma discriminação de gênero”Fabio Borges, professor da ESPM

Marie Claire vasculhou shopping centers, farmácias, lavanderias, cabeleireiros em São Paulo, além de lojas virtuais que atendem todo o país. Encontrou discrepâncias como as que estão no quadro no fim da matéria. “A taxa rosa, como é chamada essa cobrança abusiva de produtos para as mulheres, já é debatida há alguns anos no exterior, mas está sendo pensada há pouco tempo no Brasil. As marcas se aproveitam do desconhecimento das consumidoras para cobrar mais delas” afirma Nana Lima, da consultoria em mercado feminino Think Eva. “As consequências são terríveis porque as mulheres ganham menos e têm de pagar mais.” Dados da Organização Internacional do Trabalho mostram que as brasileiras recebem, em média, 22% menos do que os brasileiros para desempenhar a mesma função. Se, hoje, Teresa e Raul fossem adultos, trabalhassem no mesmo lugar e com o mesmo cargo e ela recebesse R$ 12 mil, é bem provável que Raul ganhasse R$ 14.640. Se Teresa gastasse 5% da renda com produtos de consumo pessoal, como mandam os manuais de finanças pessoais, desembolsaria R$ 600 por mês. Se o irmão comprasse exatamente os mesmos itens que ela, gastaria R$ 545. Se todos os outros gastos de ambos fossem equivalentes, Raul ficaria R$ 31.740 mais rico do que ela a cada ano. Em 20 anos, compraria um apartamento de dois quartos em um bairro de alto padrão em São Paulo. Já Teresa…

As consequências são terríveis, as mulheres já ganham menos”Nana Lima, consultora da Think Eva

As primeiras a atacar a taxa rosa foram as americanas. Em 1998, a cidade de Nova York criou uma lei que proibia os estabelecimentos de cobrar preços diferentes para homens e mulheres pelo mesmo serviço. Os alvos eram cabeleireiros e lavanderias. A regra não incluía produtos. Há dois anos, o coletivo feminista francês Georgette Sand decidiu se debruçar sobre os preços nas gôndolas de Paris. Criou um tumblr, o womentax.tumblr.com, para postar flagrantes. Uma mochila feminina, por exemplo, custava 6 euros a mais do que a versão idêntica masculina. Além do site, fizeram barulho com petições online e hashtags. A campanha chamou atenção das autoridades, que trataram de investigar o comércio. O governo francês criou, então, um Conselho de Consumidores para debater a questão.

Para o professor Fabio Mariano Borges, da ESPM, há uma motivação histórica para a taxa (Foto: Marcel Valvassori)Para o professor Fabio Mariano Borges, da ESPM, há uma motivação histórica para a taxa (Foto: Marcel Valvassori)

Graças a esse combustível, outros países decidiram olhar para o tema. Em abril de 2015, o coletivo australiano Get Up lançou uma campanha convocando os consumidores a denunciar lojistas que cobram a taxa rosa. Ação parecida fez o Departamento de Relações de Consumo (Departament Consumer Affairs, o DCA) da prefeitura de Nova York. Compararam as versões femininas e masculinas de 800 produtos em cinco indústrias, 24 lojas, 91 marcas e 35 categorias. Analisaram brinquedos, acessórios e roupas de crianças e adultos, produtos de cuidados pessoais e para a casa. Constataram que, em média, os direcionados ao público feminino custam 7% mais que os masculinos. O próprio DCA incentivou as consumidoras a denunciar abusos nas redes sociais.


O QUE ESTÁ POR TRÁS DA COBRANÇA?
Para o professor Fabio Mariano Borges, da ESPM, há uma motivação histórica para a taxa. “A partir do século 18, as lojas e o ambiente de consumo se tornaram espaços predominantemente femininos porque as mulheres eram – e são até hoje – as responsáveis pelo abastecimento da casa. Pegava mal, por exemplo, para um homem ser frequentador assíduo de uma loja. Hoje, elas são o maior grupo entre os consumidores e o varejo se adaptou a isso. Uma hipótese é a de que os preços mais baixos sejam um atrativo para os homens irem às lojas”, afirma.


Procuradas as empresas Gillette, Levi’s, Green, Track & Field afirmam que os produtos para o público feminino destacados pela reportagem têm particularidades que os tornam mais caros. No caso das lâminas de bar­bear, por exemplo, a Gillette diz que: “Venus é diferente de uma lâmina masculina porque os aparelhos […] apresentam cabo ergonômico e cartucho oval flexível que se adapta ao corpo feminino”. A Green atribuiu a diferença às estampas aplicadas sobre as camisetas. “Na nossa loja, a menina não procura coisas simples”, diz Márcia Naas, coordenadora de produto da marca. A Levi’s afirma que os produtos femininos possuem materiais, lavagens, customizações e aplicações diferenciadas. “A pirâmide de preços estende-se comparada ao masculino, por causa [dos] produtos e do comportamento da consumidora mulher, que não considera o preço um fator tão determinante para a compra”, disse a empresa por meio de sua assessoria de imprensa. A Track and Field  segue no mesmo tom. “A diferença de preço depende de fatores que vão da negociação do tecido […] ao tempo de produção do produto […]. Se levar em consideração dois produtos com as mesmas especificações, o preço não varia.” A Biotropic, fabricante dos xampus infantis, disse que não tem preços diferentes por gênero, mas que os varejistas têm liberdade de não utilizar as tabelas recomendadas. O cabeleireiro Studio W diz que a diferença se dá pelo tempo de manutenção dos cortes. “O homem, normalmente, corta o cabelo a cada 20-30 dias e a mulher a cada 40-90 dias ou mais”, afirmou a empresa, também por meio da assessoria.


Agora, cabe a nós, brasileiras, fazer barulho para revolucionar o mercado nacional. Encontrou preços diferentes para os mesmos itens dirigidos a homens e mulheres? Poste os flagrantes que encontrar e marque #pelofimdataxarosa.

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Renove o look! Aprenda a usar peças de verão nos dias frios

É possível renovar o look para dias frios com peças de verão. A consultora de estilo Ucha Meirelles selecionou três combinações perfeitas com itens de verão e inverno usados por fashionistas. Tire suas blusas de alça, macaquinhos e mais itens do guarda-roupa e anote as dicas! 

A combinação de blusas e vestidos de alcinha com outras peças por baixo está em alta

1. Blusas e vestidos de alcinha + camisa ou gola rulê
O duo blusa de alcinha e camiseta foi sucesso nos anos 90 quando a persogem Cher, do filme “Patricinhas de Beverly Hills”, usou a combinação. Depois de aparecer em desfiles recentes e conquistar fashionistas como Chiara Ferragni (à esquerda), a tendência volta com força. Nos dias frios, combine sua blusa ou vestido peças de manga comprida, como camisa e blusas de tecidos mais quentes e gola alta. O resultado é um look superestiloso!

Para trabalhar, combine uma camisa mais leve com um pullover ou colete quentinho (Foto: Imaxtree)Para trabalhar, combine uma camisa mais leve com um pullover ou colete quentinho (Foto: Imaxtree)

2. Camisa de algodão + colete ou pullover
Sabe aquela camisa levinha, de algodão, que você veste para trabalhar no verão? No inverno você tambémpode usá-la. Aqui, o truque é fazer uma sobreposição. Coloque um pullover ou um colete por cima e você estará pronta para enfrentar o frio. A gola aparecendo por baixo deixa o look ainda mais fashion! A combinação é clássica e combina com calça, jeans, saia… Se ainda assim sentir frio, vale apostar num trench coat.

Do elegante ao despojado: monte looks com vestidos, macacões ou macaquinhos com camisa ou blusa por baixo (Foto: Imaxtree)Do elegante ao despojado: monte looks com vestidos, macacões ou macaquinhos com camisa ou blusa por baixo (Foto: Imaxtree)

3. Vestidos ou macacões + camisa ou blusa de gola rulê
Para um frio mais ameno, como costuma ser no Brasil, vale deixar as pernas à mostra. Para isso, invista em macacões e macaquinhos. Na montagem é possível ver que com esse duo dá para montar looks mais elegantes (à esquerda) vestido e salto alto ou mais despojados (à direita). 


 


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1. Blusas e vestidos de alcinha + camisa ou gola rulê
O duo blusa de alcinha e camiseta foi sucesso nos anos 90 quando a persogem Cher, do filme “Patricinhas de Beverly Hills”, usou a combinação. Depois de aparecer em desfiles recentes e conquistar fashionistas como Chiara Ferragni (à esquerda), a tendência volta com força. Nos dias frios, combine sua blusa ou vestido peças de manga comprida, como camisa e blusas de tecidos mais quentes e gola alta. O resultado é um look superestiloso!

Para trabalhar, combine uma camisa mais leve com um pullover ou colete quentinho (Foto: Imaxtree)Para trabalhar, combine uma camisa mais leve com um pullover ou colete quentinho (Foto: Imaxtree)

2. Camisa de algodão + colete ou pullover
Sabe aquela camisa levinha, de algodão, que você veste para trabalhar no verão? No inverno você tambémpode usá-la. Aqui, o truque é fazer uma sobreposição. Coloque um pullover ou um colete por cima e você estará pronta para enfrentar o frio. A gola aparecendo por baixo deixa o look ainda mais fashion! A combinação é clássica e combina com calça, jeans, saia… Se ainda assim sentir frio, vale apostar num trench coat.

Do elegante ao despojado: monte looks com vestidos, macacões ou macaquinhos com camisa ou blusa por baixo (Foto: Imaxtree)Do elegante ao despojado: monte looks com vestidos, macacões ou macaquinhos com camisa ou blusa por baixo (Foto: Imaxtree)

3. Vestidos ou macacões + camisa ou blusa de gola rulê
Para um frio mais ameno, como costuma ser no Brasil, vale deixar as pernas à mostra. Para isso, invista em macacões e macaquinhos. Na montagem é possível ver que com esse duo dá para montar looks mais elegantes (à esquerda) vestido e salto alto ou mais despojados (à direita). 


 


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Roupas e bolsas com sua cara! As marcas apostam na customização

Chegou a hora de deixar bolsas e roupas com a sua cara (Foto: Divulgação)Chegou a hora de deixar bolsas e roupas com a sua cara (Foto: Divulgação)

Foi-se o tempo em que só as joias possuíam iniciais escolhidas por você. Agora bolsas também podem ter esse detalhe. Cada vez mais, as marcas apostam em peças customizadas para suas clientes. Além dos acessórios, roupas também podem ter seu toque especial com a escolha de patchs e outros detalhes.


Alguns produtos você consegue levar na hora, outros exigem alguns dias para você buscar com a sua cara. Mas lembre-se, a customização exige um trabalho a mais para as marcas e, consequentemente, o preço se eleva.

Patchs são os principais detalhes nas peças customizadas (Foto: Divulgação)Patchs são os principais detalhes nas peças customizadas (Foto: Divulgação)

ROUPAS
1. Camiseta, PatBo, R$ 1725
2. Short, Patogê, R$ 356
3. Moletom, Andrea Bogosian, R$ 1081
4. Short, PatBo para Shop2gether, R$ 1603

Iniciais são os mais pedidos entre as bolsas (Foto: Divulgação)Iniciais são os mais pedidos entre as bolsas (Foto: Divulgação)

BOLSAS
1. Bolsa, Arezzo, R$ 359 – cada pin custa R$ 19,90
2. Clutch Darling, J.Chermann, R$ 498
3. Clutch Olhos, J.Chermann, R$ 498
4. Saddle Bag, Coach, R$ 2.198

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